互联网到处是老年人：安身微信、抢占抖音、闯入B站

liukang20243个月前 (05-15)网友吃瓜995

来历：财经自媒体

互联网到处是晚年人

来历：燃次元

作者 | 赵磊朱晓宇闫俊文

你的朋友圈，你爸妈每条都点赞。你刷抖音，看到了爷爷奶奶拍的视频。乃至在B站，都呈现了老一辈的身影。近年来，许多人都能够明晰感知到，那些常用的APP里，呈现了越来越多的晚年人。

最新发布的第七次人口普查数据也标明，我国晚年人口比例上升较快。

在5月11日的发布会上，国务院第七次全国人口普查领导小组副组长、国家统计局局长宁吉喆介绍，我国老龄化进程显着加速。2010-2020年，60岁及以上人口比重上升了5.44个百分点，65岁及以上人口上升了4.63个百分点。与上个十年比较，上升幅度别离提高了2.51和2.72个百分点。

现在，我国60岁及以上人口有2.6亿人，其间，65岁及以上人口1.9亿人。全国31个省份中，有16个省份的65岁及以上人口超越了500万人，其间，有6个省份的晚年人口是超越了1000万人。

正如宁吉喆所说，老龄化现已成为我国往后一段时期的根本国情，这将给经济社会开展带来巨大应战，比方削减劳动力供应数量、添加家庭养老担负和根本公共服务供应的压力。

现在，超市收银员、机场安检员乃至工地上的建筑工人都不乏晚年人，智联招聘此前发布的数据显现，越来越多的中晚年求职者进入了再就业商场。2020年2-9月，智联招聘渠道提交简历的50岁及以上同比增加32.4%，是35岁以下求职者的4倍多。

晚年人集体的扩展，也带来一些新的工业机会，近3亿人的晚年集体，意味着许多的空闲时刻、更精确的集体需求和安稳的消费才干，“银发经济”方兴未已，各类面向晚年人的产品和服务也在起步阶段，隐藏着许多财富暗码。

互联网这方面的预兆最显着。上一年10月23日发布的《2020晚年人互联网日子陈述》显现，60岁以上的晚年用户日均运用互联网时长到达64.8分钟，比40岁以上的用户多16.2分钟，也高于渠道用户平均水平。晚年人退出社会职场日子后，由于空闲时刻增多，孤独感更为激烈，因而他们倾向于用交际、文娱、情感内容来充分日子。

虽然有适当一部分晚年人还在运用功用机或运用智能机但不上网，但2012年以来，晚年人触网速度是全体移动互联网遍及速度的1.6倍。数据显现，现在，中高龄网民集体占比显着提高。其间，微信、抖音、快手等APP，是晚年用户触网的催化剂。

越来越多的晚年人开端在互联网共享日子，表达自我，虽然他们“来得晚”，但热心半点不输年轻人。在移动互联网高速开展、视频化成为互联网内容干流的几年间，“爷爷奶奶”们安身微信“大本营”，学会了移动付出，玩起了晚年交际，K歌、拍视频无所不能，逐步呈现在本来归于年轻人的领地里，向互联网更宽广的六合跨进。

跟着“银发网民”越来越多，晚年人简略被误导、被欺诈等问题也凸显出来。上一年年末，工信部特别要求，往后网站和APP等将推出“适老版”。比方，要有“老一辈形式”，能够供给大字体、大图标、大音量播映等功用。微信、抖音、微博、淘宝等都在第一批适老化改造的APP名单里。

与年轻人简直都现已是互联网用户不同，中晚年人依然是互联网巨大的增量集体。依据QuestMobile的数据，在互联网上，46岁以上的月活泼用户为1.53亿，而我国50岁以上人口超越4亿，60岁以上人口超越2.5亿，也便是说，中晚年用户还有2-3亿是潜在用户。这个巨大的增量集体也是抖音、快手等互联网公司的必争之地。

而现在，这些互联网产品越来越在乎晚年人的体会，如抖音，就在本年推出了“老友方案”，以招引更多的晚年用户；即使是Z代代的代表B站，也开端吸入晚年UP主。

晚年人能给互联网带来什么？答案值得等待。

安身微信

晚年人用上智能手机后下载的第一个APP是什么？关于大部分人来说，毫无疑问，是微信。

时刻回溯到2013年，微信凭仗在4.0版别中发布的朋友圈功用，抓获了一大批新用户，乃至能够说，以“陌生人交际”发家的微信，真实完成了转型，逐步把实际联系链搬到网上，一举奠定了移动互联网交际巨子的位置。

朋友圈让微信的用户量来到3亿，在2014年新年前，一个简略的功用被微信团队开发出来，他们自己都没有预料到，“微信红包”会改动移动付出的格式，乃至改动我国大多数人的日子方法。

章承至今还记得，2015年新年，自己远在江苏作业的儿子携全家回乡春节，他给六岁的孙女预备了一个精巧的红包，里边放着一张簇新的百元大钞，儿子告知他，“现在盛行在手机上抢红包”。章承手机里有微信，可是一向没怎么用过，他习气逢年过节给每个老战友打电话，但自从学会了抢红包，就常常蹲守在战友群里，“一抢便是一晚上，几毛钱也高兴得很。”

拼手气红包，让微信在亲朋老友之间口口相传，很快掩盖到了适当多的晚年人。在《2015微信日子白皮书》中，4个红包、6个表情，成为微信用户每天新的表达，微信用户数量迅速增加至5.7亿，2016年增加到7.7亿，微信逐步在中晚年人集体中遍及开来。

黄孟秋称自己是一个典型“互联网老太太”。2018年退休后，她迷上了K歌，跳广场舞知道的朋友教她下载了全民K歌，她们在微信上还有一个K歌群，她把自己唱的老歌共享到群里，不少人给她点赞，还加她老友。后来胆子大了，还和网上的人连麦K歌，乃至搞了几回直播，“反应很不错呢”，她很自豪。

退休的这几年，除了K歌，黄孟秋也学会了网购，“总有人叫你协助砍价，多几回也就知道怎么弄了，我在拼多多上买了不少衣服，也买过床布被套和厨具，的确比商店里买廉价了不少。”

在黄孟秋的K歌群里，像大多数中晚年群聊相同，也充溢着家庭、摄生和鸡汤类的大众号文章，有一段时刻快手特别火，不少本地的人都在快手上发视频，这些视频又被转到K歌群里，再加上时不时冒出来的拼多多链接，“每天音讯多的看不过来，有时候一看，两小时就曩昔了。”

章承命运很好，抢了大半年红包，攒下了两百多块钱，有一次去超市买菜，身上没有零钱，店员教他用扫一扫付了款，回家后找人协助绑定了银行卡，从此章承出门就很少带钱了。

关于绝大部分晚年人来说，微信是他们进入互联网国际的进口，也是各种信息的集散地。有人经过微信学会了付出，用起了拼多多和快手，但也有人仍旧逗留在这里，只会简略的发语音，学习智能手机和各种软件的用法，是一件困难的作业。

“学不会，字都不识几个，看不懂人家在说什么。”70岁的李小花只会发语音和打视频，每周日，女儿都会打过来，和她视频半小时。有一次有人发给她一个音乐相册，她仰慕的很，也想给女儿做一个，让人家教了好几回都没有学会。女儿放假回家，她不断想念，“八十岁学吹唢呐，学会了人也没气了。”

关于年轻人来说，微信是一种日子方法，而关于晚年人来说，微信更多的是交流与陪同，他们运用微信的初衷，便是和子女，和兄弟姐妹，和失散多年的老友们有个联络，不管是发红包仍是一同歌唱，乃至仅仅最简略的语音通话，晚年人们都能感受到互联网带给他们的温情与便当。

也正是有这些晚年人，微信才干成为日活过10亿，月活超12亿，掩盖绝大部分我国人的国民运用，才有了昌盛昌盛的微信生态，将人们的吃喝玩乐、衣食住行、文娱结交都包括进去，也让微信简直永久立于不败。

抢占抖音

抖音上的晚年人也越来越多。

年近七旬的杨岚便是抖音的用户，她每天运用抖音的时长，现已远超越其他任何一款APP。每次看到有意思的内容，她都会动动手点拨赞和留言，每次接收到抖音的老友动态提示，她也会点进去看一眼，私信和群聊内容更是不会错失。

杨岚表明，“抖音的内容很丰厚，文娱功用更强，往往我在微信朋友圈里看不到的内容，在抖音里都能看到。而且抖音上的视频编排操作简易，功用也更多，共享更简略，十分便利晚年人的傻瓜操作。”

杨岚发现，玩抖音现已成为融入晚年人交际圈的“交际方法”，由于咱们都在上面玩。

现现在，中晚年用户现已成为抖音、快手许多头部大V的重要粉丝构成。在一些情感类头部账号中，中晚年用户的粉丝占比很高，比方抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%，快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比“34%”。

抖音上，不只晚年人用户在增多，关于晚年人的内容也越来越多。比方，你能看到大妈们的广场舞，大爷大叔手忙脚乱下厨房，以及晚年人的各种带娃、养猫养狗趣事。近来，临沂103岁奶奶接连50年爬泰山的视频就冲上了热搜，引发广泛的重视。

据介绍，许多共享晚年日子的账号在抖音取得了许多重视，比方记载百岁奶奶日子的账号“蔡昀恩”在抖音具有近700万粉丝，“济公爷爷·游本昌”在抖音取得了1100余万粉丝重视。此外，许多晚年用户还会经过抖音共享他们的兴趣爱好，和有共同爱好的同龄人交际，也收成了许多的粉丝，比方“牛大爷欢喜多”、“我是田姥姥”、“北海爷爷”等。

许多晚年人因而成了网红，比方“琅琊水兵人”便是一个典型的代表。从2019年4月10号开号至今，现已发布了683条视频，在记载自己日子的一起，一起也给用户带来许多高兴。

没入驻抖音之前，“琅琊水兵人”是退休后的广场舞首领。她带队取得省市大奖许多，又是晚年大学授课教师。入驻抖音之后，在抖音里跳舞现已成为“琅琊水兵人”的“本职作业”，现在她的抖音播映量现已破千万，现已成为很火的广场舞网红。

不少晚年人账号还有很强的带货才干，比方“秦巴奶奶”，拍照的内容首要是陕西省安康市枣园村一个白叟的日子，粗陋的灶台是呈现最多的场景。现在粉丝现已超越270万，每一条视频都能取得几万的点赞。

枣园村盛产辣椒，可是销路却一向欠好，乡亲们很忧愁。“秦巴奶奶”自己上阵做代言，经过短视频带货最高一天卖出了3万多瓶辣椒酱，上一年一年卖辣椒、魔芋、红薯粉这些土特产收入了100多万元。

抖音相关负责人表明，现在抖音60岁以上用户发布的视频互动量显着高于年轻人，“这标明抖音是他们交际、共享日子的重要渠道。”抖音方面表明，他们将继续在晚年人关心范畴加大投入，让晚年用户在抖音取得更多温暖、夸姣和陪同。

中商工业研究院发布的数据显现，越来越多的中晚年用户开端入驻抖音，现在抖音上50岁以上的用户在全体中占比约为8%，而中晚年人用户能够承受短视频这一新的文娱方法的原因首要是：它们能够花较少的时刻把握时事新闻、日子常识等，且视频关于图文来说，更易对用户感官发生影响。这类用户运用的首要场景为：休息时刻、迟早新闻时刻。

据了解，从2020年开端，抖音要点浸透下沉商场的中晚年用户。2020年3月抖音短视频新装置用户里，41-45岁以及46岁以上用户的占比别离为11.5%和14.5%，别离同比增加了1.4%和1.5%。

调研制现，晚年人最好的“数字教师”是同龄人，他们拿手用白叟了解的言语解说运用方法。所以，2021年抖音推出“老友方案”，致力于提高晚年用户运用体会，丰厚晚年用户日子。3月24日，作为“老友方案”的一部分，抖音称将招募10位晚年用户代表，作为产品智囊团，参加抖音适老化晋级，视频特效、模板研制等事项。

本年4月起，抖音建议公益训练课程第二期，连续走进广西南宁、梧州、柳州等地的7所晚年大学，为学员带来常用APP教育课程，抖音运用指南和防欺诈常识。上一年12月，第一期的活动，抖音走进广西南宁和梧州的晚年大学进行授课，经过课程训练和互动操练，手把手教退休白叟运用各类APP。

为了让晚年人更好地了解课程内容，抖音还制造了《这次换我来教您 | 互联网产品实用手册》，内容包括手机根本功用、抢手软件运用指南、短视频安全教育与防沉迷、互联网防骗常识四个方面。

能够想见，未来的抖音、快手上，晚年用户会越来越多，我国人民大学社会与人口学院副教授靳永爱在承受光明日报采访时说，短视频不只开阔了晚年人的视野，还提高了他们的社会参加度。“咱们的查询显现，触网以及玩短视频的白叟，遍及要比不触网的白叟在幸福感、成就感等方面更高。现在晚年人触摸短视频更多地仍是被迫观看，但也有一部分人自动共享内容，乃至成为短视频达人。”

闯入B站

即便是用户平均年纪仅21岁的小破站，也开端成为晚年人的乐土，越来越多的晚年人在这里发掘到新国际。

“这么大年纪，来到B站便是为了恰烂饭”，“他们把握了财富暗码”。

当90岁的广东人江敏慈在2020年4月30日进驻B站，用“敏慈不老”的账号宣布第一个著作《我90岁了，能够来B站做up主吗？》时，她引发了B站用户的共识，播映量现在现已打破500万，具有24万投币量，大部分网友都乐于听这个出生于1931年的心爱白叟叙述生平故事。这个堡垒国际对圈外的每次窥探与探入坚持欢迎，但也坚持满足警觉。

一位知乎网友点评说，互联网总说“消失的中晚年人”，这句话对中晚年人歹意多大啊，似乎中晚年人在网络上消失现已是理所应当的了。

2020年第四季度财报显现，B站月活用户达2.02亿，B站超越86%的月活用户年纪都在35岁以下，为B站用户的中心集体。而在2017年，董事长陈睿在一次演讲时说，B站的用户90%都是25岁以下。

人们用Z代代描述B站的用户，他们喜爱二次元国际，鬼畜文明，充溢发明力与叛变精力。但明显，他们也简略情绪化，坚决保卫自己的领地，习气用“鬼畜编排”表达对外部国际的认知。最近，B站社区的UP主最新的发明源泉是“小品艺人潘长江和影视艺人谢孟伟”，他们由于直播卖货（比方白酒）遭到揶揄，他们专门发明了一个词“潘嘎之交”，来描述两人之间的搞笑联系。

在曩昔几年，B站企图用一次次从破圈举动容纳更多用户。在某种程度上，B站也欢迎像江敏慈相同的晚年用户参加。在2020年6月，在《后浪》《入海》等一系列刷屏视频之后，B站还推出了11周年特映短片《喜相逢》，定位在“学习”，目标集体便是90后与00后的父母，乃至爷爷奶奶。

B站企图打造一种泛圈文明，以二次元发家，但他们期望经过“学习”的方法吸纳其他集体的参加，这是一个敞开容纳的渠道。

虽然有杂音，但像江敏慈相同的晚年用户正在涌入B站，并在美食/日子等视频分区形成了明显的视频风格与共同的受众集体，现在，江敏慈B站账号粉丝37万，而且取得了陈睿亲笔签名的“10万粉丝UP主”的证书，其他的比方美食UP主农乡大爷酱粉丝52.5万粉丝，木匠人《卢正义的雕琢韶光》账号粉丝高达圈189万。

一切进入这个社区的晚年人尽力习惯这个社区的气氛。比方农乡大爷酱，这位山东临沂的老爷爷喜爱共享美食，他做美食的当地是在土坯房的厨房，运用柴火灶台，烟熏的墙面黑黝黝，有一次，一位网友在弹幕里说，“这么脏，老爷爷要注意卫生啊”，虽然其他弹幕批驳了这位网友，但“农乡大爷酱”仍是拆除了土坯，重新用青砖和水泥打造了新的厨房，而且改用了300元一罐的煤气。

而B站的“鬼畜之王”，比方“我从未见过如此厚颜无耻之人”的老版《三国演义》到李云龙的《亮剑》再到赵本山，这些B站社区文明本来十分符合晚年人，从这种意义上来说，B站成了年轻人与晚年人别的交流的社区。

江敏慈是在孙子的协助下走进B站的，乃至孙子会协助她修改剧本，台词以及后期编排制造。有网友难免忧虑，这究竟是孙子的策划剧本仍是白叟的自动融入互联网。但白叟每次出镜的神态以及叙述“肄业”“受难”的生平故事，却是充溢诙谐诙谐的。

除了晚年UP主，也有不少爱追剧的晚年人来到B站，成为大会员，“由于B站看剧没有广告。”年过60的王莉就这样成为了B站的忠粉，“其他视频渠道，有贴片广告，刺进广告，等等，看起来很让人气愤。”

在2019年第二季度的财报会议上，陈睿说，下半年将对此前没有听说过B站的用户集体，针对性的去做一些战略。比方年纪稍大的用户，或许对错城市用户，这个应该是咱们优先级最高的一个作业，由于它其实是会对咱们后续的未来增加，都能起到很重要的效果。

一位用户评论说，从这些爷爷奶奶身上，看到了30年后B站的容貌。

*题图来历于视觉我国。文中章承、黄孟秋、李小花、杨岚均为化名

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